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空調產品市場期待趨緩 如何突破行業瓶頸?
2019-12-10 15:53:39       來源: 格力
  2019年已近尾聲,空調市場這一年除了在大促的節點呈現出零星的爆發點以外,全年增長幅度趨于平緩。事實上,消費者在過去二三十年對空調接受度提高的同時,空調市場上逐漸飽和的產品類型也降低了消費者的期待值??照{新增需求空間壓縮,市場期待值趨緩,這帶來的直接影響就是各空調品牌競爭加劇。誰能刺激到消費者的神經,誰就能再次占據“市場江山”。
  
  為此,不少空調品牌選擇改變營銷策略,試圖用流量曝光、價格優惠的方式吸引消費者的注意。但是筆者認為,對于空調產品來說,實打實的技術創新才能真正為品牌贏得市場。
  
  空調屬于家庭生活中的剛需型產品,消費者最在意的還是空調的性能如何。相較于外觀、低價噱頭來說,消費者更傾向于選擇功能強大、質量過硬的產品。同時,當前人們消費水平提升,消費者更加追求生活品質,相應的,對家電產品的功能、性能、安全性、智能化程度等要求也越來越高。這就需要各空調品牌順應消費者的需求轉變,創新產品功能以滿足消費者日益增長的需求。
  
  產品功能創新需要企業不斷提高技術水平,空調的商品屬性也決定了技術創新是提高產品競爭力的關鍵因素??v觀當下的空調市場,產品類型相似,功能大同小異,難免造成市場期待趨緩。所以誰能帶來具有技術突破、讓人眼前一亮的新功能產品,誰就擁有“出圈”的機會。
  
  格力正在這樣做。
  
  今年以來,格力持續性地推出新風空調、恒暖除霜空調等讓人耳目一新的產品。該類產品所解決的痛點是非常明顯的,因此受眾群體也是確定的,這種點對點的痛點解決方式非常有效,目前這兩款產品的市場反饋向好。
  
  以格力最新推出的國內首套恒暖除霜空調——格力潤耀掛機、格力i耀柜機為例。這是格力為解決在長江流域等地區冬季溫度低濕度大的氣候環境下,傳統空調易頻繁結霜,且化霜時制熱停機并從室內吸熱,導致室溫驟降而使體感忽冷忽熱不舒適的制熱難題,開發的家用空調全系列解決方案——冷媒增焓系統和熱氣分流除霜系統,真正做到除霜期間持續供熱不停機,提升了消費者冬季使用空調的產品體驗,為消費者的高品質生活保駕護航。
空調產品市場期待趨緩 如何突破行業瓶頸?
  簡言之,市場期待趨緩只是一個表象,真正的問題在于當前市場缺乏技術創新。這既是挑戰,也是機遇:誰先針對消費者需求帶來技術突破性產品,誰就能掌握未來市場的話語權。

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