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董明珠京東直播銷售7.03億 格力健康產品活力大展
2020-05-16 15:23:40       來源: 格力
  5月15日晚,格力電器董事長兼總裁董明珠現身京東直播間,格力旗下50余款產品同步上線。直播吸引平臺觀看量745.12萬,點贊2828.8萬。當晚,董明珠在京東平臺直播銷售額突破7.03億,實現了直播2分鐘銷售額破億、8分鐘破2億、1小時達4.28億的銷售成績。
董明珠京東直播銷售7.03億  格力健康產品活力大展1
  
(圖為董明珠在直播間)
  
  據悉,5月15日是格力入駐京東平臺的十周年紀念日。直播當晚,董明珠與ZEALER創始人、科技評測達人王自如就十年間格力的營銷方式創新、疫情期間的企業擔當進行了深度分享,并現場連線京東集團高級副總裁、京東零售集團3C家電零售事業群總裁閆小兵共議“中國制造走向世界”等話題。
  
  隨后,格力電器旗下空調、冰箱、風扇、空氣凈化器、洗碗機等多品類十余款產品在直播間參與專業測評,向消費者展現了格力電器的產品矩陣和品牌實力。
  
  多元產品賦能健康品質生活
  
  隨著社會經濟的發展和全民消費水平的提高,以健康、智能為代表的消費升級趨勢正成為家電行業發展的新風口。尤其是今年以來新冠疫情的爆發,讓家電產品的健康價值更加凸顯。
  
  格力電器此次的產品直播分為“清涼生活時刻”、“健康生活方式”、“智能生活品質”三個版塊,也透露出了格力一貫追求的舒適、智能、健康理念。
  
  在直播間內,董明珠親自向廣大網友推薦了格力電器的明星產品——風無界新風空調。依托于全球首創的雙向流換氣技術,格力“風無界”空調在引進室外新風的同時,主動排出室內的甲醛、二氧化碳等濁氣,一“呼”一“吸”之間實現全屋空氣換新。直播過程中,共有I享、靜享、風無界、品悅、涼之夏、臻凈爽6款空調產品跟網友見面,王自如也對產品背后的“蒸發器自潔技術”、“全熱交換技術”、“寬電壓”等科技點進行了專業解讀。
  
  近段時間出場率極高的格力“獵手”系列空氣凈化器在本次直播中也再次得到了董明珠的力薦:“這款空氣凈化器是我們的研發團隊在疫情期間緊急研制的。它可以殺滅空氣中99%以上的新冠病毒。”據悉,目前格力“獵手”系列空氣凈化器已經在學校、醫院、飯店、碼頭等場所得到了廣泛應用。
  
  針對肉類保鮮難題,董明珠向網友力薦擁有瞬凍“黑科技”的晶弘魔法冰箱。直播現場,格力工作人員現場演示了新鮮牛肉“輕松一刀切”的魔法場景。王自如對此感慨道:“以前想都不敢想。”網友也紛紛留言:“太神奇了,好像在變魔術。”
  
  思路創新激發格力品牌活力
  
  近幾年,互聯網電商勢頭越來越猛,直播也逐漸從娛樂向行業專業渠道轉變,線上線下的融合趨勢愈加明顯。而格力主動擁抱新型直播平臺,顯現了積極求變的魄力。
  
  “一個好的服務商要適應時代的變化,這個變化就是用戶滿意,用戶需要的就是我們要做的。”董明珠在直播中表示。
  
(圖為董明珠對話王自如)
  
  據介紹,格力電器入駐京東已有十年,從分公司試水到全面合作,以及后來的小家電和冰箱獨家定制,格力電器借助京東平臺,不斷探索營銷新模式,以適應更新的消費需求和消費習慣。十年間,格力在京東的年復合增長率超過60%,格力品牌的用戶搜索指數也一直排名靠前。
  
  “格力在我眼中是中國制造的代表性品牌。一直堅守技術創新、產品質量、服務口碑,是名副其實的優質品牌。過去十年是電商蓬勃發展的十年,也是京東生意增長的十年,格力在京東大發展的這十年里積極探索創新營銷,可以說我們實現了共贏。” 閆小兵在視頻連線環節表示。
  
  “這次疫情給我們帶來了很多啟示,比如我們線下3萬經銷商,單單守著一個店,疫情爆發就受到很大沖擊。我希望他們能把線上線下結合起來,我這算是開了一個頭,替他們探路,希望他們也能逐步體驗線上的感覺。”董明珠表示,當前格力線下的經銷門店也在嘗試直播的形式展示產品。
  
  新模式的誕生也對企業的誠信經營提出了新考驗,董明珠認為,“線上營銷讓我們更加意識到誠信、品質的重要性,如果沒有誠信和品質作支撐,這種全新的模式也會很快消失。所以磨練產品的品質、提升科技含量到任何時候都是特別重要的。”
  
  直播過程中,董明珠還針對“國貨崛起”發表了自己的看法:“企業的競爭力來自先進技術和消費者體驗。如果僅僅依賴引進技術,可能發展成為規模的企業、賺錢的企業,但不可能成為領先的企業。”而格力一貫堅持的自主創新,恰恰為國貨走出去做出了很好的示范。

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關鍵詞: 格力 直播
 
 

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